《2024中国快消品产业年度报告》显示：2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平。中国整体快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。上海市东方世纪消费品发展促进中心举办的前瞻2024第24届快消品高层年会日前在上海举行，对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望，本届年会的主题是展示金品风采，打响购物品牌。

　　东方快消品中心根据对产业的长期跟踪，报告显示：2023年中国共发生303起快消品主要资本事件，数量与2022年相比减少了16.5%，可统计涉及金额为826.5亿元，相比上年增加5.3%。其中，发生的主要并购事件32起，涉及金额338.9亿元；发生的主要融资事件247起，涉及金额315.7亿元；上市的大快消公司24家，募集资金171.9亿元；而国际市场发生的快消品主要资本事件112起，涉及金额1687.7亿元。

　　在2023中国快消品10大并购中，金鹰旗下的亚太资源集团以261亿港元（约236.5亿人民币）收购维达国际位列年度10大并购之首；在2023年主要的快消品融资事件中，排名前五位的热门融资行业分别是饮品、餐饮、食品、宠物和供应链；2023年，大快消产业链共有24家成功IPO上市的公司，较2022年新增4家，其中分别有13家在港交所、4家在深交所、5家在北交所、2家在上交所上市。金鼎资本、中金资本、中南金服、草根知本、梅花创投、百联挚高资本、番茄资本、内向基金、蒙牛创投和红杉中国等由于在2023年参与快消品的投融资活跃，入选2023快消品10大活跃投资公司。

　　东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年度大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布大快消TOP金品榜。据悉，TOP金品榜榜单涉及近220个大快消品类，近1800个品牌上榜，CR5（行业前5位品牌所占市占率之和）均值为73.6,而CR10（行业前10位品牌所占市占率之和）均值为76.9。新上榜品牌535个,品牌更替率为23.5%，其中线%。

　　快消品和文化创意需要紧密联动，跨界联名、情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为2023快消品创意的新关键词。

　　东方快消品中心依据年度大数据零售监测，推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的2023年快消品10大实效创意：瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、高洁丝×哔哩哔哩一币一捐公益计划、东方树叶节气营销、珀莱雅母亲节策划、可口可乐携手城市地标、蜂花力推79元5斤半高性价比套餐、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、光明乳业与《繁花》共舞书写上海味道、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。

　　东方快消品中心在2023年第四季度实地走访120家知名大快消品企业高管，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。年度调研显示，33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度，持中性谨慎态度的高管则高达42.9%。2024年很多企业高管表示市场需求端存在较多的不确定性和挑战。

　　但市场之中还有很多机遇。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰认为，随着消费的分极化趋势延续，高端化和高性价比的双高奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，如黄天鹅可生食鸡蛋、北纬47°有机玉米、宝贝与我有机婴儿配方奶粉、石库门上海么糖黄酒等广受市场青睐。另一方面，由于预期的不确定性，老盛昌特色汤包、徐福记新年糖等高性价比的商品成为更多消费者的选择，而农夫山泉、可口可乐、百事可乐等大力推广大包装及多联装等的组合。

　　陈杰同时认为，近年来，随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起，银发族和年轻消费者成为了快消品需要聚焦的两大核心人群。2024年1月，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出了4个方面26项举措。发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，能够更好地满足老年人多层次、多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。同时，青年一代作为快消品市场的主要消费群体，对品牌选择和购买决策具有重要影响力。包括青岛啤酒、咖世家COSTA、宝鼎天鱼、福兰农庄等在品牌、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。

　　目前实体零售面临较大压力，东方快消品中心基于百位高管年度访谈提出了一大、一近、一廉、一即、一抖这5个1成为引领创新转型的渠道新势力。其中，一大指的是以开市客、麦德龙、山姆等为代表的会员店业态；一近指以罗森、全家等为代表的便利店，以及以联华超市社区版、奥乐齐、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态；一廉则是在消费降级的趋势下，以拼多多、盒马奥莱、好特卖折扣店等为代表的零售业态；一即是以淘鲜达（大润发+淘鲜达）、美团闪购、京东到家等为代表的即时零售；一抖则是指抖音电商。

　　此外，2024年是体育大年，第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，而足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等赛事接踵而至。陈杰认为，可口可乐、蒙牛作为奥运会TOP赞助商，会在2024年推出一系列主题营销，众多快消品品牌也可紧抓奥运和体育热点，推出一系列主题营销。