经历了近30年的高速发展，中国的经济发展进入新常态。中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。未来中国的消费市场仍将保有惊人的增长空间。根据测算，即使中国的实际GDP增速进一步放缓至5.5%，到2020年，中国的消费市场仍将扩大约一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场所带来的2.3万亿美元增量，相当于当下德国或英国消费市场的1.3倍。预测中国消费市场仍将保持旺盛的增长势头，日化行业作为消费市场中快速崛起的领域之一，已经形成了近3000亿规模的大市场。进一步的研究表明，中国日化行业各细分市场发展呈现不同的竞争态势，如何在新一轮的消费升级中占据有利先机是每一家日化企业需要认真思考的问题。