中国直播电商行业市场规模预测 ; 中国直播电商行业生命周期 ; 中国直播电商行业市场份额比例变化 ; 中国直播电商平台用户购物品类偏好

　　随着直播电商的兴起，越来越多的消费者通过直播平台购买商品。根据中国直播电商行业所处的生命周期特征分析，目前我国直播电商行业处于成长期。企业竞争者较多，竞争较为激烈。直播电商的形式也在不断创新，除了传统的直播带货外，还有直播 + 短视频、直播 + 综艺等多种形式。直播电商的产业链结构也在不断完善，包括供应链、物流、支付等多个环节都得到了优化和提升。

　　在电商行业的各个平台占比中，直播电商份额呈现不断扩增的趋势。目前，综合电商仍然为头部渠道，但市场份额明显被直播电商等新兴行业所挤占。根据星图数据，2022 年上半年，直播电商 GMV 占全国总体电商份额的 21%，较 2021 年的 14% 扩展增速较快。

　　根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023 年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超 50% 的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占领中国直播电商平台用户购物品类偏好大头。

　　近年来，消费能力大、人口规模庞大、消费观念相对前卫的中老年消费者成为直播电商中不可忽视的人群。据《2023 年中国直播电商机会洞察报告》数据，2022 年，50 岁以上的直播用户占比达到 18.90%，同比增加 1.7%。

　　从我国直播电商行业投资趋势来看，MCN 机构在平台整合、网红孵化、专业内容输出等方面具有较大优势，近年来，资本市场持续加注 MCN 机构，这一趋势在未来仍将持续。2016 年以来，部分垂直化、专业化直播电商平台受到资本市场关注，包括茶产业平台、古玩珠宝类平台等。此类产品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用户群体，用户粘性高，具有较大市场发展前景。相对比国内直播电商的野蛮生长，海外内容平台和电商平台开展直播带货的现象并不普遍。跨境电商有望成为海外直播电商投资突破口。

　　随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到 2029 年中国直播电商交易规模有望达到 19 万亿元，年均复合增长率为 30%。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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